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原標題：那些母親節的走心營銷，都是真實的故事
上周日，母親節過去瞭。很多營銷公關同仁都是長舒一口氣。這場大戰終於結束。母親節由於其本身具有極高的故事性，受到營銷台灣商標註冊查詢人的青睞。一個關聯品牌，在母親節這天做好一次campaign，對自身的正面影響和品牌背書是不可估量的。
所以，母親節歷來便是公關營銷的兵傢必爭之地。
然而，營銷畢竟是大海投石般的戰鬥，是與台灣註冊商標查詢所有公關人的戰鬥，這一顆小石子投進海裡，有時會翻起驚濤駭浪，有時隻有點點漣漪。我們能做好的，就是用心去做，然後把作品拿給大眾去檢驗。
大眾對節日熱點的營銷活動審美水平很高，也越來越挑剔。這樣的環境下，專註創意本身，做好品牌需要做的就變得無比重要。
在審美疲勞的時代，真實的故事才能打動越來越挑剔的消費者
從網易的“樂評專列”到OFO的城市故事系列，洞察這個時代真實的故事，代替消費者發出自己的聲音，是每一個品牌需要去做的事情。隻有講好別人的故事，別人才會對你買單。
有人說，營銷越來越難瞭，實際上，是我們的世界更宏觀，更多元瞭。人群在細分，無數的小眾文化在崛起，品牌必須把握好時代脈搏，更懂用戶。
在今年剛剛過去的母親節，高端傢電品牌卡薩帝的campaign因為精準的洞察和故事性引起瞭市場和007的註意。
先來看一張這次campaign的主視覺設計：
很明顯，卡薩帝將“愛無定界·每位母親都值得歌頌”定為這次母親節營銷活動的主題，采用最能打通用戶和品牌脈絡的人群畫像形式。輔以一個H5二維碼，進行傳播。
這個主視覺海報還中規中矩，但卡薩帝在這次傳播中選擇的下面這些形式和手法，讓這次對品牌的背書形成瞭閉環，對我們做營銷有著參考價值：
一、用人群故事講好品牌故事，多維度詮釋活動主題：
在這次campaign裡，卡薩帝先是定下瞭“愛無定界”的活動主題，後用六個精準的人群畫像海報從不同維度對具體的活動含義進行闡釋。但都圍繞著“母親”這一主線進行創意，和文案創作。是能引發不同人群、不同年齡層的用戶共鳴的。
以下是那組“愛無定界”主題海報：
年輕的大學女生，對母親的概念還停留在媽媽的嘮叨上，但她也懂得，那是愛的另一種樣子
30歲的老師，平日裡與孩子打交道的她，更懂得孩子成長對於母親的意義：
35歲的單身媽媽，拒絕社會對她標簽化，用獨立和自信活出精彩：
40歲的外企CMO，能力超群，收入豐厚，給予孩子的，是光榮與驕傲：
45歲的藝術從業者，將今生最大的創作才華都給予她的孩子：
50歲的財務人員，用寬厚溫潤，詮釋母愛最好的樣子：
可以說，這六張海報一出，所有人，不隻是感同身受的那些母親，都對母親有瞭更好的理解。也對卡薩帝這次母親campaign要表達的主題有瞭全面的理解。
接下來，他們做瞭第二件事：
二、運用多種傳播手段，進行營銷造勢：
除瞭上面的一組人群畫像海報，為瞭預熱母親節營銷，卡薩帝選擇瞭現今最火熱的朋友圈小視頻，在視頻中設置懸念，留下伏筆，為以後的招數做鋪墊：
最後，卡薩帝運用視頻H5。同樣從六個維度出發，目的還是擊穿用戶痛點，達到情感共鳴。並在這個H5中嵌入視頻，用紀錄片的形式采訪六個維度母親的真實感受。
三、借助自媒體平臺進行傳播，覆蓋人群廣泛，形成二次傳播
通過和一些自媒體大V的合作圖文推送，這次母親節H5的PV在推送之後達到峰值，影響和覆蓋數萬人。在這樣一個傳播手段泛濫，時間碎片化，人們的註意力被極大分散的今天，這樣的成績已難能可貴。
卡薩帝這次母親節營銷，制作用心，主題走心。是能在這種中小型節點做的較為出彩的營銷campaign。最後，說兩點洞察：
1.做營銷要多點開花，形式多樣。但要做到形散神不散，主旨明確。就像卡薩帝的這次母親節營銷。多個維度說母愛，最後落到品牌內核：為愛而生。
2.同時要有的放矢。卡薩帝的母親節視頻中能感受到，他們專盯一點在講故事。否則很可能說瞭一大堆，用戶一句沒聽懂。
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